在佛罗伦萨举行的那个Pitti Uomo男装展上，有个来自我国的男装品牌七匹狼，进行了一回有目共睹的露脸。这次展现，不仅仅为了展出新品，更是为了验证它主打的商旅夹克系列能不可以在国际商场取得认可。七匹狼是我国服装协会推进的“CHINA WAVE”举动里的代表性品牌之一，它参展行为的背面，是我国品牌从单纯出口贸易转向全球化品牌运营的战略改变。

　　曩昔，很多我国服装企业主要是依托外贸订单，现在，像七匹狼这类品牌开端自动迈向国际尖端展会，直面全球买手，这一改变得益于我国“品牌出海”方针的引领，以及企业本身追求更高赢利与品牌价值的驱动力，其中心意图不再仅仅售出产品，而是希望在国际商场构建起明晰、高端的品牌形象 。

　　长时间以来，国际高端男装商场一向由欧洲传统品牌所主导。七匹狼选取了“商旅科技夹克”当作突破口之机，避开了直接去比拼豪华的传统通行轨迹。此一品类着重于频频出差的商务人士，着重服装的功用性以及场合适配性。该品牌测验在有用跟美学之间寻找到一个平衡之点，借由这个来构成本身的一起优势之处，招引那些垂青功率和面子的全球顾客呐。

　　展会上，七匹狼并非孤立出现单品，而是打造了完好的商旅着装场景，陈列了多件中心产品，针对长途飞行、跨国会议、城市探究等各异情境有着应对之法，如此展现方法意在奉告买手与媒体，七匹狼所供给的并非一件往常夹克，而是一套助力商务人士安然面对各类应战的着装装备，其价值已超出面料及做工本身。

　　参加Pitti Uomo这般的展会，意味着把有关产品放置于最为实在的商业环境里，国际各地的买手会按照版型、面料、价格和品牌故事来做出收购决议，七匹狼此次携带着49件中心产品，意图就是承受此种查验，借由与国际买手的直接对话，品牌可以敏捷了解本身产品与国际老练商场需求的距离，这是在国内没办法获取的名贵经历。

　　使产品价值得以被遍及了解，这是品牌出海面对的一大难点，而此难点在于怎么跨过文明差异。七匹狼的商旅夹克集成了多种功用科技，这中心还包含防风功用科技，还包含防水功用科技，也包含易护理功用科技。要害之处在于，这些科技终究全都服务于一个需求，这个需求是全球商务精英一起具有的。那就是在旅途中要坚持穿着得当，而且还要省心。当一件衣服可以直观地处理这一个痛点之际，其背面的科技以及规划言语就会更易被不同文明背景的受众接收。

　　在展会上收成重视仅是开始，第一步并非结尾。更多应战存在，怎么将于展会上所展现的概念产品，改变为安稳供给且质量定心牢靠的惯例产品系列至关紧要，这是要害之要害。再者品牌需构建与国际标准可以对接的供给链系统，以此保证不管每件售出的夹克，都具有与博览会展品所相同等的质量为原则。与此同时，还得规划继续不断的海外商场推广以及途径建造，把由展会所带来的时间短热度，转化朝长时间的品牌财物以及带动出售增加方向开展，这才是终究目标。

　　对那些想要迈向国际的我国品牌来讲，您觉得除掉产品本身以外，最大的阻止是文明认知方面的差异，是途径建造时存在的困难，仍是品牌故事在国际上的表达呢？欢迎共享您的见地。